3.5萬(wàn)億GMV的抖音電商，正不斷貨架化。

6月19日，抖音官方公布618數(shù)據(jù)，貨架場(chǎng)景的抖音商城，成交額同比增長(zhǎng)77%，其增速大幅跑贏大盤(pán)。

貨架電商，已成抖音電商增長(zhǎng)的新路徑。

2024年，管理團(tuán)隊(duì)上線抖音商城APP，以低價(jià)策略大舉進(jìn)攻貨架場(chǎng)景，并快速起量。據(jù)披露，來(lái)自貨架場(chǎng)景GMV占比超越40%，相當(dāng)于1.4萬(wàn)億元。

按照高層設(shè)想，今年抖音貨架電商的GMV占比，要至少達(dá)到一半。

借著618大促節(jié)點(diǎn)，抖音又發(fā)了一把力，商城體量大幅攀升，然而，其推進(jìn)壓力也日益巨大。

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大上補(bǔ)貼

抖音貨架電商起量，管理層打的依然是低價(jià)牌。

打開(kāi)抖音商城，多個(gè)重要的推薦位，被低價(jià)專(zhuān)區(qū)入口被占據(jù)，比如低價(jià)秒殺、超值購(gòu)。

為期37天的大促，決策層給足了資源，拿出立減15%、一件直降等玩法。官方還投入百億消費(fèi)券，用戶(hù)每人最高可領(lǐng)2280元。

《21CBR》記者在618頻道中看到，6.78元12瓶礦泉水、6.4元1提紙巾、25.7元50枚雞蛋……若是新用戶(hù)進(jìn)入抖音商城，還可買(mǎi)到0.5元一盒棉簽、0.65元手機(jī)支架，1塊錢(qián)的手機(jī)殼。

據(jù)記者觀察，低價(jià)高頻剛需日用品是引流核心品類(lèi)，多數(shù)店鋪是品牌分銷(xiāo)商或白牌小店，其成為抖音貨架場(chǎng)景最中堅(jiān)的力量。

今年，抖音拉長(zhǎng)了補(bǔ)貼周期，618期間，又專(zhuān)門(mén)拿出億級(jí)現(xiàn)金補(bǔ)貼、千億級(jí)流量，又連施降本大招。

比如，6月6日起，將符合條件的商家或達(dá)人的運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，降低5%~15%；6月12日，抖音商城又對(duì)新商家開(kāi)放0元入駐，允許其不繳納保證金進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)，降低開(kāi)店門(mén)檻。

部分商家吃到紅利。

“平時(shí)銷(xiāo)售額30多萬(wàn)，5月做了100萬(wàn)左右。”一位做抖音女裝的商家告訴《21CBR》記者，最近平臺(tái)流量扶持大，出貨快。

超值購(gòu)成為一個(gè)重要的切入口，這是抖音基于官方補(bǔ)貼，打造的長(zhǎng)期促銷(xiāo)頻道，主推大牌正品，618期間，赫蓮娜、飛利浦、(119.750, 1.47, 1.24%)等抖音旗艦店，就上線多款產(chǎn)品。