打造AI超級(jí)應(yīng)用，搶奪下一個(gè)時(shí)代的流量話語權(quán)，已經(jīng)成為AI廠商們的集體功課。

相較于當(dāng)日新鮮出爐的文心大模型5.0，11月13日舉行的2025百度世界大會(huì)用了更多時(shí)間來展示自家AI應(yīng)用的效果涌現(xiàn)。百度創(chuàng)始人李彥宏當(dāng)天還表示，AI產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正從不健康的“正金字塔”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;倒金字塔”：模型產(chǎn)生10倍于芯片的價(jià)值，AI應(yīng)用能創(chuàng)造100倍價(jià)值，從而形成健康的AI產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

而伴隨圍繞AI超級(jí)應(yīng)用這個(gè)流量入口的爭(zhēng)奪越發(fā)激烈，海外也成為國(guó)內(nèi)AI廠商們的新戰(zhàn)場(chǎng)。

從“智能涌現(xiàn)”到“效果涌現(xiàn)”

作為國(guó)內(nèi)最早亮出AI大模型的廠商，大模型依然是百度的重頭戲。

11月13日，百度對(duì)外發(fā)布文心大模型5.0。《華夏時(shí)報(bào)》記者從百度方面了解到，該模型參數(shù)量達(dá)2.4萬億，具備全模態(tài)理解與生成能力，支持文本、圖像、音頻、視頻等多種信息的輸入與輸出。而在底層算力方面，百度還發(fā)布新一代昆侖芯和超節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品天池，并計(jì)劃未來五年按年推出新產(chǎn)品。

不過當(dāng)天百度將更多的時(shí)間花在了展示自家的AI應(yīng)用上。“我們正跨越一個(gè)全新臨界點(diǎn)，從‘智能涌現(xiàn)’走向‘效果涌現(xiàn)’。”當(dāng)天負(fù)責(zé)串場(chǎng)的李彥宏這樣說。

據(jù)他介紹，百度在全球所有搜索引擎的AI化改造中最為激進(jìn)。據(jù)百度方面提供的數(shù)據(jù)，百度搜索首條結(jié)果的富媒體（Rich Media，指具有動(dòng)畫、聲音、視頻和交互性的媒體形式）覆蓋率已達(dá)70%。“你現(xiàn)在搜索10個(gè)問題，7個(gè)答案都是富媒體的，不是一條條的文字鏈接，而是一個(gè)圖片、一個(gè)視頻、一個(gè)直播，甚至是一個(gè)數(shù)字人。”李彥宏說。

此外，百度當(dāng)天還發(fā)布了下一代實(shí)時(shí)互動(dòng)型數(shù)字人，以及能夠自我演化的智能體“伐謀”，據(jù)百度方面介紹，它最主要應(yīng)用場(chǎng)景是尋找全局最優(yōu)解。此外，在AI Coding賽道，無代碼開發(fā)工具秒噠升級(jí)至2.0版本。截至目前，秒噠累計(jì)生成40多萬個(gè)應(yīng)用。

多次在公開場(chǎng)合呼吁卷模型不如卷應(yīng)用的李彥宏，當(dāng)天在談及AI市場(chǎng)泡沫問題時(shí)還表示，“過去，AI產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)像一個(gè)正金字塔，最底層的芯片拿到了絕大部分的價(jià)值；芯片之上的模型，賺到的錢可能不到芯片的1/10；模型之上的AI應(yīng)用，又小了一個(gè)數(shù)量級(jí)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是非常不健康的，是不可持續(xù)的，因?yàn)樾酒⒉恢苯赢a(chǎn)生價(jià)值，應(yīng)用才能夠產(chǎn)生價(jià)值。”

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下的困局

不只是百度，阿里、騰訊、字節(jié)以及智譜、deepseek等AI大模型廠商，也早已扎進(jìn)了AI應(yīng)用這個(gè)看起來更容易商業(yè)化的賽道，搶奪AI時(shí)代的下一個(gè)超級(jí)流量入口。

以C端市場(chǎng)為例，據(jù)QuestMobile今年8月發(fā)布的2025年AI應(yīng)用市場(chǎng)半年報(bào)，今年6月國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用移動(dòng)端用戶規(guī)模達(dá)6.8億，其中AI搜索引擎和AI綜合助手分別以6.85億月活用戶和6.12億月活用戶領(lǐng)跑第一梯隊(duì)。

AI助手也是大模型廠商今年集體發(fā)力的方向。除了元寶與騰訊內(nèi)部生態(tài)加速打通外，今年10月阿里旗下夸克的“C計(jì)劃”浮出水面，近日百度的文小言也再次改名為文心。但據(jù)記者觀察，這些AI助手除了交互模式日趨相同外，深度思考、寫作、生圖、拍題等功能也基本相同。

此外，AI應(yīng)用的商業(yè)化也并不容易。B端市場(chǎng)中，去年掀起的大模型API（應(yīng)用程序編程接口）價(jià)格戰(zhàn)就是一個(gè)例證。

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮認(rèn)為，國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重的一個(gè)基本原因在于底層技術(shù)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，缺乏差異化壁壘，多數(shù)AI應(yīng)用依賴通用大模型API進(jìn)行套殼開發(fā)，僅在UI或應(yīng)用層面進(jìn)行簡(jiǎn)單包裝，缺乏核心技術(shù)突破。

此外，他還對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，許多AI應(yīng)用初期通過免費(fèi)策略吸引用戶，但后期難以將免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，依賴單一會(huì)員或積分付費(fèi)模式的產(chǎn)品，因定價(jià)高于底層模型API成本，最終會(huì)導(dǎo)致入不敷出。

需要提及的是，QuestMobile上述報(bào)告還提及，今年上半年AI應(yīng)用形態(tài)呈現(xiàn)顯著此消彼長(zhǎng)特征，移動(dòng)端插件（In-App AI）的用戶規(guī)模達(dá)6.3億，較3月增長(zhǎng)0.5億，但原生App用戶為5.7億，PC網(wǎng)頁(yè)端用戶為1.8億，分別下降0.2億和0.3億。這些數(shù)據(jù)變化意味著，真正的殺手級(jí)AI應(yīng)用依然匱乏。