高端的產(chǎn)品,往往也只需要采用最松弛的發(fā)布會(huì)形式。今天,我們就先宣布價(jià)格﹍﹍
汽車設(shè)計(jì)有不同的取舍,但奔馳一直都把安全放在第一位。我們的輔助駕駛不搶方向盤,不臨陣甩鍋,不拿客戶當(dāng)小白鼠。
靠天賦,怎么站得上高處;不夠強(qiáng)大,誰會(huì)來挑戰(zhàn)你?被比較,因?yàn)槟憔褪潜容^的標(biāo)準(zhǔn)。
無論造車、造勢(shì),標(biāo)桿標(biāo)準(zhǔn)無不對(duì),
引領(lǐng)創(chuàng)新、創(chuàng)變,新車發(fā)布還看段建軍。
發(fā)布會(huì)不到20分鐘就公布價(jià)格
一段深情款款的歌曲,一段青春奔放的熱舞,以及一段令人忍俊不禁的脫口秀表演之后,昨晚的全新奔馳純電CLA上市 發(fā)布剛剛“暖場(chǎng)”,北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官段建軍就自信滿滿地登臺(tái)。
在輕松、風(fēng)趣地回答(化解)了知名脫口秀演員的幾個(gè)尖銳提問后,這位久經(jīng)新車發(fā)布“戰(zhàn)陣”的老將,最了解現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百名嘉賓和直播間數(shù)萬名觀眾此時(shí)此刻最想知道什么?
只見他從容淡定地說,高端的產(chǎn)品,往往也只需要采用最松弛的發(fā)布會(huì)形式。今天,我們就先宣布價(jià)格:

現(xiàn)場(chǎng)瞬間爆出一片掌聲、歡笑聲。這時(shí),發(fā)布會(huì)剛剛進(jìn)行了不到20分鐘。對(duì)于這種“不按常理出牌”,朋友圈和直播間紛紛“吐槽”“爆‘料’”:始料不及、出乎意料﹍﹍但沒有一個(gè)是“不出所料”。
對(duì)于大家的反應(yīng),段建軍早已“料到”,并穩(wěn)穩(wěn)地“接住”了。他說,想學(xué)松弛感,今天就讓CLA給大家打個(gè)樣:全新梅賽德斯-奔馳純電CLA,這感覺,就對(duì)了。
此后,“這感覺,就對(duì)了”,還多次出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)中。
段建軍補(bǔ)充說,CLA的承諾是,在今天上市后的8個(gè)月活動(dòng)期內(nèi),無論哪家4S店,有且僅有一個(gè)全國(guó)統(tǒng)一的上市專享價(jià)。也就是,完全不用再去對(duì)比價(jià)格,不用去砍價(jià)了。

接下來,盡管是汽車專業(yè)科班出身,從事營(yíng)銷近三十年,在業(yè)界也是備受尊重的段建軍并沒有自己滔滔不絕、“一站到底”,而是把舞臺(tái)直接交給自己團(tuán)隊(duì)年輕的設(shè)計(jì)師、工程師,讓他們充分展現(xiàn)各自的實(shí)力,與年輕的、潛在的全新奔馳CLA車主進(jìn)行溝通。
豪華、高效、智慧、安全
談到汽車豪華,奔馳無疑是最有資格的。設(shè)計(jì)師坦言,全新奔馳純電CLA的豪華設(shè)計(jì)充滿生命力。全系標(biāo)配星心相息封閉式格柵,前臉142顆星徽以“可呼吸式”動(dòng)態(tài)點(diǎn)亮,啟動(dòng)即向車主問候。同時(shí),梅賽德斯-奔馳更獨(dú)家開發(fā)一套“車語”,至多6種“SoundExperience”整體式音效系統(tǒng)主題,貫穿靠近、上車、駕駛、泊車充電到離車等5大情景,從 歡迎、啟動(dòng)到觸發(fā)指令、發(fā)出警報(bào),每一種車輛狀態(tài)都有獨(dú)特聲音,以曼妙的聲光設(shè)計(jì),為客戶帶來情緒價(jià)值滿滿的豪華出行氛圍。
