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2025 年的 7 月，在三星話題正熱、蘋果新品爆料的國際市場喧囂中，一家「體量不大卻來頭不小」的手機品牌，靜悄悄地宣布了一個決定：
縮減在美業(yè)務量、退出美國市場。
這家品牌就是 HMD，一個主打中低端智能機與功能機的芬蘭手機廠商，它旗下有個稍微更出名一點的品牌，叫做諾基亞。
HMD 前幾天向媒體發(fā)出聲明，表示將「縮減在美國的運營規(guī)模」——從商業(yè)的語法上看，基本等同于宣布完全退出美國市場。
圖｜Threads @Julian Chokkattu
從諾基亞到 HMD 的掙扎
諾基亞的傳奇地位在手機領域無需多言。
從人類歷史上銷量最高的手機諾基亞 1100，到救世主 Neo 手里的諾基亞 8110，再到歷史上第一款游戲手機 N-Gage、口紅手機 7280、超越時代的 N9 ……這個家族里面如雷貫耳的名字如此之多，以至于諾基亞完成了一個品牌最偉大的成就：成為一個文化符號。
然而成為傳奇是有代價的。就像如今趴窩的庫茲涅佐夫號一樣，諾基亞最終也變成了一個盛大時代殘留下來的泡影，這個功能機時代的巨頭起了個大早，卻趕到了錯誤的集市上。
這個轉折點就是 2011 年。當年 9 月，諾基亞正式宣布放棄了投入多年的塞班生態(tài)與勢頭大好的 MeeGo 系統(tǒng)，選擇加入了 Windows Phone 陣營。
緊隨其后，諾基亞緊隨其后就碰上了或許是商業(yè)史上最大的「間諜案」——聘請史蒂芬·愛洛普出任公司史上第一位非芬蘭籍的 CEO。在這位前微軟高管的「有痢指揮」下，諾基亞的手機部門苦苦支撐到 2013 年，還是被微軟以 72 億美元的價格收入囊中，機身上的 Nokia 逐漸變成了 Lumia。
搭載 Windows Phone 的 Lumia 800（左）與搭載 MeeGo 的諾基亞 N9（右）
但這套「特洛伊木馬」式的騷操作，并沒有為微軟在移動互聯(lián)網(wǎng)的萌芽期帶來多大的真正福利。Windows Phone 生態(tài)在 iOS 與 Android 的猛攻下頹勢盡顯，甚至為國內(nèi)市場貢獻出了支付寶「你為什么選擇 1% 的生活？」的名句。
在經(jīng)過數(shù)萬人的裁員與計提超過 76 億美元的的減值損失后，微軟終于在 2016 年 8 月宣布以 3.5 億美元的價格出售「諾基亞」商標下的功能機業(yè)務，并找到了兩家公司接手：HMD Global Oy，與富士康旗下的富智康集團（FIH Mobile Ltd）。